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华谊兄弟时尚执行董事赵磊:时尚的互通性,赋予业态更多可能

2018-01-09 11:11:58 YesYOY优亿网

摘要:时尚,不仅是外在的直观表现,更是一种内在的自我认可。

 

华谊兄弟时尚文化传媒有限公司(以下简称华谊兄弟时尚)成立于2010年,是华谊兄弟传媒集团进军时尚领域的子公司,业务范围包括超模/艺人经纪、时尚咨询、时尚及影视项目、教育培训等,致力于把国际化的时尚理念带入中国,同时也将代表中国为世界输出更多更强的时尚力量。

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华谊兄弟时尚执行董事 赵磊

 

时尚的传播方式——金字塔理论

时尚,是当季最流行的款式,是大众最推崇的元素,还是为了寻求标新立异创作的另类风格?很多人把时尚挂在嘴边、追逐潮流并乐此不疲,但又有多少人能对“时尚”一词形成清晰的概念。华谊兄弟时尚执行董事赵磊认为,时尚,不仅是外在的直观表现,更是一种内在的自我认可,只要你有自信、有态度,即使身着布鞋白T,于人群中依旧耀眼。

 

赵磊也用“金字塔”理论,形象地阐述了当下的时尚传播方式。这座时尚“金字塔”通常包含四类群体,顶端由顶尖的时装设计师、超模、演员等标杆型人物组成,这些人物能吸引到更多公众注意、获得更多媒体曝光,然而令人仰视的地位往往缺乏互动性、传播性,“例如现代最优秀的F1车手之一舒马克,人们知道他是冠军并崇拜他,但他不会告诉人们赛车有什么性能、驾驶过程有哪些技巧。”这就催生了第二层群体KOL的出现——于自己专攻的行业中有一定知识储备及影响力,分析、传达顶层标杆型人物所引领的趋势。第三层是网络红人,从KOL处获得趋势的解读,并用独有的方法与视角进行诠释,借助各种渠道与第四层消费者沟通对话,完成从顶层到大众的时尚讯息传递。

 

谈及华谊兄弟时尚于“金字塔”中所处的位置,赵磊表示:“华谊兄弟时尚成立时,华谊兄弟就已建立起了行业地位,所以是含着金汤勺诞生的。但如果我们想获得更多认同与尊重,就要在工作方式、态度上更为接地气。”

 

依托时尚的互通性,开启娱乐新思路

随着跨界成为市场发展的一大趋势,如何延伸产业链、改变原有的单一业态便成为各企业争相发力的重点。从某种角度而言,时尚与影视娱乐有一定的交叉性——把时尚元素带入影视娱乐,而影视娱乐能为时尚创造更多灵感。华谊兄弟时尚便依托时尚的互通性,着手孵化娱乐新业务。

 

当然,开启影视娱乐之路也非率性之举,一方面,华谊兄弟时尚有着丰富的渠道、明星基础,另一方面,影视娱乐在国内依旧是一片蓝海,大家处于同一起跑线,最终作品的成功与否关键在于能获得多少观众的接受和喜爱。

 

据了解,华谊兄弟时尚正与爱奇艺联手打造一档实验类真人秀——《萌宠小大人》,以萌宠、萌娃为主要拍摄对象,通过记录他们的共同成长,直击儿童社会能力培养问题。赵磊表示:“在中国,四分之一的家庭养宠物,有一定受众基础,而小朋友们也是抓取关注度的一大亮点。同时反观当下的社会,独生子女偏多,容易形成娇生惯养的性格,我们想借助狗狗这一萌宠形象帮小朋友们培养责任心、建立团队合作意识。”谈及此处,赵磊笑道,“但这也是挑战很大的一档节目,拍摄过程中狗狗和小朋友的行为都很难把控,可以说,困难不少,但乐在其中。”

 

造星?我们更注重培育

近期,华谊兄弟时尚也在开展泛娱乐教育业务——“创星未来”。然而值得强调的是,“创星”不等同于“造星”,项目的目的并非输出明星,而更注重对少儿兴趣爱好及知识的培育。

 

成长是循序渐进的过程,在不断的尝试中,小朋友们能自然形成清晰的自我认识、找到合适的发展之路。但当下,很多家长都怀有望子成龙的心态,将未完成的梦想依托于孩子身上,结果却通常适得其反。比起国内填鸭式的教育体制,犹太人的方式则更具弹性——放任小朋友们寻找自己的兴趣爱好,能坚持,便支持。通过寻找,小朋友们才能真正了解到自己的强项是什么。“你想成为歌手,也许你是个好演员;你想做演员,也许你更适合跳舞。”

 

明星不能奢求,但往往于不经意间产生。在教育培训时,华谊兄弟时尚也会给予有灵性、有潜力的小朋友更多机会。“比起目前不讲过程但求结果的选秀节目,我们更愿意看过程,结果如何则要看命。”

 

数据系统,为品牌匹配最优艺人

自成立以来,华谊兄弟时尚不仅培养出众多国际超模、开展时尚活动、投资出品影视综艺项目,也针对当下娱乐市场缺乏理智与规范的痛点研发了数据分析系统。

 

大多数品牌主习惯依据主观判断选择明星,唯一的印象来自其所出演的影视综艺。而数据分析系统将从艺术价值、商业价值、被关注度等多个维度切入,全面了解选定的明星是否与推广的品牌相匹配,并较为公平地呈现出明星的价位。赵磊也提到,华谊兄弟时尚并不做单纯的数据公司,而是希望凭借数据服务建立公信度,带动行业的健康发展。

 

“我们也已经利用数据分析系统做成了很多案例,比如挑选某酒商的代言人,系统推荐的两个人选极为相似,在继续挖掘他们的粉丝群体后发现,一个拥有更多女性粉丝,另一个更受男性青睐,而酒精更多服务男性,所以最终匹配到了男性粉丝更多的艺人。数据可以给到我们更多的思考角度,同时又极具理性。”

 

问起未来的发展,赵磊表示华谊兄弟时尚将不忘初心,以时尚属性为主持续深耕,同时开展教育培训、影视投资、IP开发等新兴业务,凭借时尚的互通特性打造更大的泛娱乐平台。然而开展新兴业务机遇与挑战并存,一旦成功,势必以爆炸性的方式急速占领市场,但过程中存在的不稳定因素也大大增加了成功的难度。

 

“这个社会变化得非常快,”赵磊感慨,“当大家认为LOL很火的时候,王者荣耀异军突起了;在王者荣耀走向巅峰时,又出现了吃鸡(《绝地求生:大逃杀》)。所以,日子就是这么过的。”


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