深度

程序化技术应用于搜索广告领域,颠覆传统SEM优化方式

2018-01-09 11:18:07 YesYOY优亿网

搜索推广早已经是绝大多数广告主的必然选择,但同时,大家又都觉得搜索广告的效果太平稳了,平稳到好像没什么新方法新策略可以玩了。突然某天,有人另辟蹊径,将搜索广告和程序化技术相结合,通过排查和屏蔽无效流量,带来了意想不到的效果。


2016末复歌科技与RTBAsia联合推出的Bid Agent反作弊功能上线,在近半年的时间,Bid Agent反作弊功能被广泛应用于5个行业的30个品牌中,统计表明,来自搜索引擎的流量中的34%可被定义为非人类流量,通过屏蔽这些流量,平均可为广告主节省15%的花费,平均降低5%的跳出率。而这一切都只需通过简单的添加代码来实现,全程人工干预的工作非常少,比较传统的SEM优化方式,这项功能真的可以说是:省钱省事儿效果显著。


副歌科技.png


让我们再来回顾一下什么是Bid Agent反作弊功能。理解这项功能的关键词有两个,一个是“实时“,实时发现实时屏蔽,第一时间避免了更多的无效花费;第二个关键词是“判断”,有效的判定IP是反作弊功能中的关键步骤,这一步骤是由RTBAsia来实现的。RTBAsia在IP判别方面积累了大量的数据和经验,可有效识别超过95%的IP,是国内公认的Anti-Fraud领域的专家。




接下来,通过一个具体的客户案例,来更好的了解这项功能。


2017年初某全球500强化妆品集团L与复歌科技达成合作,旗下所有品牌开始全面使用Bid Agent反作弊功能。下面选取其中某个品牌X使用两周后的数据为大家进行效果展示。

 

  1.   1    两周上传屏蔽7万多个可疑IP,帮客户节省花费160,971 元让预算花在更有价值的流量上。


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2   在广告访问量增加的情况下,非人类访问比例不断下降。


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  3   随着真实流量上升,网站跳出率有所下降。


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同时我们也对屏蔽的7万多个非人类流量的来源IP进行了深入分析。我们发现:


  4   PC端工作时段的非人类流量的来源IP数量高,而18点以后移动端高于PC端,


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  5   非人类流量的来源IP多为数据中心与专用出口输出。


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说明:


       数据中心 (即IP地址属于互联网数据中心机房)


      专用出口 (即IP地址是中大型机构使用的固定IP互联网接入专线)


      普通宽带 (即IP地址是普通家庭或中小型机构、企业宽带等情况)


      2G/3G/4G(即IP地址是移动宽带)


      来源于其中“数据中心”的访问多为非人类行为。


       以上数据均在使用反作弊功能后均能获取。


复歌科技秉承着“让广告技术美而温暖”产品理念,希望用技术努力为企业客户解决广告投放中遇到的各种困扰。


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